Khoi Vinh responde la pregunta con un rotundo: ¡Porque se trata de otro medio! Pero quisiera usar esta genial entrevista para tocar el tema más a profundidad. Sé que algunos podrán pensar que es un artículo para dummies pero hay que empezar por el inicio, a veces.
Tuve mucha suerte. Cuando empecé a dedicarme al diseño en papel (como oficio), conocí a un diseñador (de profesión) que me ayudó con un concepto que serviría para forjar mi carrera incluso ahora después de poco más de una década.
La importancia del medio
Desde que conocí a Alejandro Wong Soria empezamos a hablar de estos temas pero fue a raíz de un libro que yo tenía que diseñar que las charlas se pusieron más interesantes. Cuando empezó a hablarme de papeles, tipos, tintas, calidades y cómo impactaban en el producto final, la cosa me quedó clara. El medio es el mensaje.
En la actualidad muchos diseñadores de papel olvidan la importancia que tiene el soporte y prefieren llamarlo tarea de técnicos. ¿Cómo impacta un papel rugoso a un texto en serif hasta el punto de volverlo ilegible? ¿Por qué usar una pantonera cuando las tintas que se usan en la mayoría de imprentas locales no son Pantone?
Esos pequeños detalles importan en el papel, también importan en el online.
Cuando alguien diseña para impreso tiene en cuenta una serie de detalles, cuando eliges una tipografía, cuando decides usar un color y cuando optas por una determinada composición lo haces porque el soporte con el que cuentas servirá de contenedor y potenciador de esa solución.
¿Por qué el afán de llevar la identidad gráfica de la misma forma a otro soporte?
Los colores, la tipografía y la composición de un logo, los colores de la identidad, su tamaño y peso dentro de una composición en el papel (si se trabaja seriamente) se hace pensando en el impacto que tendrá en el lector cuando este interactúe con el soporte, en este caso el impreso.
Y las malas noticias continúan si te quieres dedicar al diseño web. No puedes dejar de lado el código. Un diseñador web ya no puede divorciarse de la maquetación. Tampoco del soporte. Debe conocer de resoluciones, velocidades de carga, optimización de imágenes, uso de transparencias, compatibilidades con navegadores, CMSs por mencionar algunas perlas.
En síntesis, si queremos dedicarnos al tema, como dijo Vallejo: "Hay hermanos, muchísimo por hacer"
